أكد وليد خليل، عضو لجنة السياحة الدينية بغرفة شركات ووكالات السفر والسياحة، أن الإنفاق الإعلاني لشركات السياحة عبر الإنترنت أو وسائل الإعلام أو الإعلانات الخارجية يمثل استراتيجية أساسية لبناء العلامة التجارية وتعزيز الحضور في السوق، ولا يقتصر فقط على الترويج لمنتج سياحي محدد.
استراتيجيات التسويق وبناء العلامة التجارية
أوضح خليل أن الشركات تخصص ميزانيات إعلانية تتناسب مع حجم أعمالها وإمكاناتها وأرباحها، وهو أمر تفرضه طبيعة المنافسة بين الشركات. وأشار إلى أن الهدف من الحملات الإعلانية لا يرتبط بالضرورة بتحقيق عائد مباشر وفوري، بل يمتد إلى ترسيخ اسم الشركة وعلامتها التجارية لدى الجمهور، مما يساعد في تسويق خدمات متعددة مثل تذاكر الطيران وبرامج الحج والعمرة والخدمات السياحية المختلفة.
تحديد الفئات المستهدفة في السوق
لفت عضو لجنة السياحة الدينية إلى أن زيادة انتشار اسم الشركة ينعكس إيجابًا على قدرتها في تسويق منتجاتها. وأشار إلى أن الشركات تسعى لتحديد مكانتها في السوق واستهداف شرائح معينة من العملاء، حيث تستثمر بعض الشركات بشكل كبير في الإعلانات التلفزيونية والخارجية للوصول إلى جمهور محدد، بينما تتجه شركات أخرى لتقديم برامج وخدمات فاخرة لاستقطاب فئات معينة وبناء قاعدة عملاء مستهدفة تحقق عوائد مخصصة.
